Un posicionamiento claro y diferenciado permite que los consumidores identifiquen y valoren el producto o servicio que ofreces, lo que se traduce en mayores ventas y una mejor percepción de la marca.
Las características de una estrategia de posicionamiento efectiva incluyen la claridad en la comunicación de la propuesta de valía, la consistencia en la entrega de la promesa de la marca y la autenticidad en la conexión con el público objetivo.
Desde la perspectiva de la mercadotecnia moderna, el posicionamiento se define como la forma en que una empresa crea una percepción distintiva y deseable en la mente de los consumidores, basada en atributos, beneficios y valores únicos.
Comentarios de los clientes: pregunta a tus clientes qué negocios o productos estaban considerando ayer de nominar el tuyo.
Encontró un diferenciador que va en contra de todo lo que hacen las empresas de su rubro y lo hizo su estandarte.
El concepto de posicionamiento en mercadotecnia se popularizó en la decenio de 1960 gracias a los estudios de Al Ries y Jack Trout. Estos autores argumentaron que las empresas debían comunicar un mensaje claro y diferenciado para destacar en un mercado saturado.
Posicionamiento por beneficios: Se centra en los beneficios que ofrece la marca a sus clientes. Por ejemplo, la marca de pasta de dientes Colgate se posiciona como una marca que ayuda a prevenir las caries y a ayudar una buena higiene labial.
Para poder entender la forma cómo hemos llegado a donde estamos ahora, conviene remontarnos brevemente a la historia de la comunicación:
Desde que la empresa de autos de renta Hertz anunció la adquisición de 100.000 unidades de Tesla para su servicio, la creadora de coches eléctricos vale aunque 1000 millones de dólares. Lo asombroso es que no es un producto al que todos puedan consentir, porque su costo es superior al de otros vehículos de alta gama, como BMW.
A pesar de que todos queremos entregar el mejor producto, muchas veces el mercado limita la innovación, por lo que puedes quedarte estancado. En este punto, recuerda trabajar en el posicionamiento de tu marca y no de tus ofertas.
Posicionamiento por Becario: Se centra en el perfil del favorecido objetivo del producto o servicio, mostrando cómo puede satisfacer sus deyección específicas o encajar con su estilo de vida.
Interactúa con tu audiencia y aprovecha las oportunidades de networking que ofrecen las redes sociales.
MetLife es una aseguradora con gran presencia en el mercado internacional que ha sabido adoptar buenas estrategias para posicionar su marca. En específico, con la creación de eslóganes creativos, ha detonado su inspección manifiesto y se ha afianzamiento en la mentalidad colectiva: «Cuidamos lo que amas de la vida» y «Navegando la vida juntos». Estos mensajes emotivos la han consolidado como una aseguradora referente en el mercado.
Es una empresa con gran posicionamiento web ibiza responsabilidad social que participa en causas benéficas y de incidencia cultural.